与上一章不同，亚马逊的有机成长并不依赖于合并和并购，而是依靠创新和在物流方面的巨大投入。
科技进步导致成本降低，成本降低导致价格降低，使得没有竞争性的企业倒闭，市场份额变大，超额利润会产生。当市场竞争变成了一场权力争夺战，以至于出现赢家通吃的局面时，企业的这种有机成长就导致了市场支配力的滋生。
从市场竞争到获得市场支配力之间往往涉及规模经济，因此首先介绍三种规模经济及其来源。
一般来说，技术优势所带来的规模经济可以分为三种：来自供给的规模经济、来自需求的规模经济、来自学习的规模经济，每一类都是市场支配力生长的温床。
来自供给的规模经济
首先，规模经济所带来的供给收益可以滋生市场支配力。比如铁路、公共设施、有线电视等行业。之所以叫做供给收益，是因为这种收益来自于庞大的市场规模。这些行业往往具有超高的前期投资。就像京东，首先建立起全国的分销网络和物流系统，使得全国容不下第二家有如此昂贵物流网络的企业。
来自需求的规模经济——网络外部性
其次，以平台为代表，来自需求的规模经济也十分重要。这种现象又称为网络外部性。无论是买方还是卖方，他们都想选择一个用户数量足够多、流量最大的平台，而且两者相辅相成，形成一个平台的良性循环，这种规模经济会导致某个平台一家独大。但是在细分市场，可以针对特定群体优化自己的运营方式，那么多个平台也可以共存，但是他们的用户群体规模就不会很大。
在网络平台中，专业化和差异化不仅给企业带来了巨大的收益，同时也为企业创造了规模经济。
就市场需求而言，除了平台之外，消费者的偏好也是市场支配力的重要来源之一。因为改变客户的消费习惯是很困难的。市场营销和广告也会带来市场支配力，因为经过营销之后，人会会觉得产品是特殊的，就会愿意支付更高的价格。建立客户资本需要巨大的资金，只有市场中占主导地位的企业才有钱承担起这一项支出。营销策略也是市场支配力的一个重要来源。
来自学习的规模经济
自动驾驶汽车的例子，数据越大，质量越好，训练效果就越好。检验是不是人的图像识别，为机器学习识别图像提供了海量的数据，避免了数据收集所需要的大量资金。数据的传输不用花费大量的资金，这是数据收集的一个重要特征。
上述就是规模经济的三种来源，这些来源能够给企业带来市场支配力，抵御竞争对手的挑战。这三种来源往往是同时存在的。
