刘坤陈颖颖之新物种点睛之笔（2）【1715】2025-09-27（2）
从定位时代到新物种时代
1，如果说20世纪是定位时代，那么21世纪一定是新物种时代；
2，新物种是大企业持续增长的密码，让大象也能翩翩起舞；
3，新物种是中小企业的创新反超的机会，让蚂蚁也能扳倒大象；
4，新物种是超级技术时代的定位之道。
新物种时代的七大特征
1，视觉（每个品类独特的视觉，老虎、故宫、长江）时代：视觉是开启人类心智的利器；视觉竞争的趋势：从二维、静态向三维、动态发展；在趋于虚拟化的商业世界，视觉将会成为品牌最主要的“脸面”，决定了品牌的格调与认知。
2，声音（每个品类独特的声音，下雨、婴儿、国歌）时代：声音是一种重要的营销工具，在超级技术时代，声音的感官刺激作用将会被进一步放大；一个优秀的声音符号不仅要独特，最好还要与新物种和新品牌的地位相结合。
3，场景（品类背后相对应的场景，牛排对应红酒、能量对应红牛）时代：场景即品类，场景模糊即伪品类；场景可以作为新物种洞察、新物种检验和新物种起步的重要手段。
4，亚文化（小众文化，如汉服、傩戏、京剧、藏舞）时代：超级技术将带来亚文化的蓬勃发展；亚文化给品牌营销、物种创新带来了巨大的机会。
5，大数据（互联网留下的所有痕迹都是数据）时代：大数据对我们的生活还将进一步渗透，在未来是否拥有数据以及解读数据的能力将成为商业竞争的关键力量。
6，高科技（前所未有的技术，如ai、6g、智能芯片、智能机器人、无人驾驶的汽车、飞机）时代：超级技术时代是高科技大爆炸的时代。
7，去中心化（区块链、比特币、网红）时代：超级技术时代是去中心化的时代，是蚂蚁的时代。
新物种的起源
1，物种是商业竞争的最小单位，可以被清晰一致地定义。物种除了有功能物种，还存在精神物种。如果说20世纪是功能物种的时代，那么21世纪将是精神物种蓬勃发展的时代；
2，新物种不等于新赛道，赛道是行业中的宽泛概念，而物种则是用户心智能理解、能储存的概念；
3，新物种成立的两个必要条件，一是特性隔离，二是外观隔离。新物种想比老物种必须看起来不一样；
4，就像自然界的光具有波粒二象性一样，新物种也应具有物理、精神二象性；
5，持续变异是新物种从诞生到壮大的重要途径；
6，新物种有快慢热之分，也有长短命之别。
