每个人的心中都有一个心理帐户，把要花的钱分门别类的放在了这个帐户里。
第一种，意外所得帐户。
正常人不会拿自己辛苦赚取的10万元去赌场，不过如果是中彩票“意外”得来的10万，去赌场的可能性就高多了。一个人会将辛苦赚来的项目报酬有严谨的储蓄和投资计划，但是对意外获得的钱却有不同的态度。这也是为什么很多中了彩票大奖的人会在短时间内把钱败光的原因之一。
第二种，情感维系帐户。
你想买一款限量版的球鞋但一直舍不得，但结果你女朋友送你了，你非常高兴，于是你又买了一整套的SK2给她，女朋友也很高兴，你们的感情更加牢固。你看同样是花了大价钱，你却没觉得肉疼，因为你这个消费是为了买“礼物”，是为了维系情感。这也是为什么情人节的玫瑰、圣诞节的苹果那么贵的原因。
第三种，零钱帐户 。
今天发了500元稿费，决定去吃顿大餐奖励自己。但如果是一次性发了5000的稿费，50000万的稿费呢？可能就不会轻易动了而是存起来。因为在我们心理500是零花钱，而5千、5万则是整钱了。这也是为什么过年给父母一笔钱，可是父母往往舍不得花，一直把钱存着的原因。因为父母觉得这是整钱，不愿动，但如果你在每个节日里给一点分几次给，父母从“零钱帐户”里花起来就没什么压力了。
那些商家做广告的时时往往最容易打感情牌来让你掏腰包了。“过年不收礼，收礼只收脑白金”（情感维系帐户），“每天一杯咖啡的价格”（零钱帐户），“新人领取99元优惠券，满199可用”（意外所得帐户）
