亲爱的朋友你好，我是大米哥。
今天继续我们的分享。
前天在唯库听了一节文案课，安顿老师在课上给讲了这样一个案例，就是说……
有一对高中同学，在学校时互相暗恋对方，但是都不好意思说出来，大学毕业就各奔东西，大学的时候也都谈过恋爱，却无一例外都分手了。
几年后的一次机会，他们在北京的某咖啡馆偶遇了，彼此介绍了自己最近的情况，原来俩人都是单身，于是再续前缘又走到了一起。从此后过上了幸福快乐的生活。
如果让你给这个故事写一个标题，你会怎么写呢？等待一分钟……
我不知道你想的是个什么样的标题，你看这个标题怎么样呢——“爱的早，不如爱得刚刚好”。
我觉得这个标题挺好的，你看，两人以前没走到一起，但是后来一个偶然的机会， 两人再次相遇又走到了一起，成就了一段好姻缘。正是爱的早不如爱的刚刚好。你觉得呢？
如果你也这么认为，那么恭喜你，你已经走了撰写标题的思维误区！为什么这么说呢？
因为标题不是为了把内容概括清楚，而是为了吸引读者来点击。这个标题虽然把故事内容概括的很准确，但是看起来很平淡，不能激发读者点开的欲望。
如果把这个标题换成“有多少人最后嫁给了自己的高中同学”，那么就能引起人的好奇心，因为很多人可能都有过在高中谈恋爱的经历，最后又都分手了。看到这个标题，可能会想起自己高中的经历，而且好几年过去了，到底有多少人嫁给了自己的高中同学呢？他很有可能点开看看，看完后，没准还会发到朋友圈和高中同学群。
标题也就等于选题，标题肩负着两个“使命”，一是吸引人点开，而是引发传播，所以我们在拟定标题的时候，要考虑到标题的这两个使命。
标题对于一篇文章或一篇文案来说，有多重要？
我做了两年的广告文案，在文案中讲究，“标题是广告的广告”，就是说你写销售信或者是软文案，都是为了做推广，如果标题平淡无奇，没有人点开看，无疑这个推广还没有开始，就已经失败了。
那么标题在文案中，就充当了“广告的广告”这个角色，它是广告的“广告”，比你的广告更重要。
美国的营销泰斗盖瑞·亥尔波特，有一次给一家商家修改广告，原来这个商家的广告转化率是每花成本1块钱，就可以赚到1块钱，也就是2倍。但是盖瑞看到后说，你这个广告还可以改的更好一些，一开始那位商家老板没有同意，后来盖瑞说：这样吧，又不需要增加你的成本，我来修改广告，多赚到的钱，我们一人一半。最后这位老板同意了。
盖瑞思考了15分钟，最后什么都没有改，只改了一个他的文案的标题。接下来的那段时间，他的广告从每投入1块钱，可以赚到2.67元，翻了1倍还多。当然，盖瑞也因此赚到了钱。
你看，仅仅是一个标题的差别，就产生了这么大的差距。这样的事儿并不少见，比如之前李叫兽在公众号写过一篇文章，叫做《7页PPT教你秒懂互联网文案》，但是这个文章发出来后，阅读量并不高。
但是后来有人把它改了一个标题，叫做《月入3000和月入3万的文案区别在哪里》，结果这个文章的阅读量一路飙升，据说到了10W+，而且这个标题后来也被很多的人模仿。
说到模仿，我们就来插入一个话题，其实新媒体文章的标题，很多都是模仿来的，因为自己绞尽脑汁去想一个标题，不一定比那些大号的标题更有吸引力，所以很多人都是在模仿的基础上，再去创新自己的标题。
当然不是提倡一味的抄袭别人的标题，而是在有了一定的创新能力以后，最好写一个自己的标题。比如上面的标题，可以改成《那些月入3000和月入3万 的员工到底有哪些不同》。
很多人的文章写得挺好，可就是点击率不高，一大原因就是败在标题上。所以标题的重要性，应该引起每个新媒体人的重视。
据说咪蒙每次写文章，都会拟定50个标题，然后发到读者群里，让大家来投票，最后再选5个投票最多的标题，再逐个筛选，最后留下一个标题。你看，单单一个标题，需要就需要下这么大的功夫。据说有的新媒体团队，有的还有一个独立的小组，工作就是专门来拟定标题的。
可见文章的标题，对于文章的点击率、转发率、转化率都起着至关重要的作用。
那么在新媒体时代，该如何写出一个高点击率和转发率的标题呢？
标题的类型太多太多，我归纳总结了一下，最常用也最能引人注目的标题，都具有以下几个特性：
一、与你有关（意思为与读者有关）
二、能引起好奇心
三、对比型，一好一坏
四、借助热点撰写标题
五、情感型的，能引起人的某种情感
六、反转型的，也叫反差型的，和对必型的相似，就是前后有矛盾、冲突、反差
七、标题中用数字来描述
八、借助名人，借名登高
九、干货型的，看起来就像是干货。
据个人观察，这9种标题类型，是大家用的最多的，其中反差型和与你有关，又是在这几类标题中使用最多的，我们下次，就来分享一下，这9中标题最常见的用法。
本次的分享就到这里。
我是大米哥，自由撰稿人，广告文案工作者，终身学习者，愿我的文字能带来一些启发和灵感，希望能用文字给你的精神带来更多鼓励，给生活带来更多改变，给你的人生带来更多可能。
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