昨晚和今早阅读了本书第二——第四章内容。在这三章里，作者进一步分析了机会成本、价值定位和相对性。
一、对于我们来说，金钱的机会成本意味着，当我们在某个事物上花费一笔钱时，这笔钱就不能挪作他用，不管是现在还是将来。
在做消费决策时不考虑机会成本，是人们在花钱时所犯各种错误的根源所在。
二、理解了机会成本，就应该理解价值定位——从本质上说，价值应该真实地反映机会成本。它应该如实地告诉消费者，如果想要获得某样东西或经历，我们将要放弃什么。
三、当直接衡量某样东西的价值较为困难时，我们就会把它同其他东西进行比较。在我们比较这些东西的时候，相对价值便应运而生。
上述逻辑从理论上来说是没有错的，但关键在于，如果我们将任一事物同除此之外的其他事物一一对比，我们就会考虑机会成本，也就不会存在任何问题了。但我们往往不会这样做，我们仅仅是将一样东西同另一样（有时候是另两样）进行对比。
也就是在这个时候，相对性才能成功地愚弄我们。
就比如很多人习惯关注商品打折。其实，为什么我们要在意它原来是多少钱呢？照理说，它原来卖多少钱根本不重要，因为反正现在已经不是那个价了。
但由于我们没有切实可行的办法去了解这个商品到底价值多少，于是只能去比较打折前的价格（也就是原价）和现价。
