态度是一种内在的心理倾向，它无法被直接观察到，但可以通过某些方法和技术把它测量出来。
一、态度的直接测量
基于单个问题在态度测量中的局限，研究者常采用多重项目问卷，即态度量表法。态度量表是由社会心理学家根据特定的态度对象，采取科学的设计程序加以编制的，然后通过被测量者的自陈报告来评定其对特定对象的态度。然而，态度量表中存在不同的编制和使用程序，因此有许多种量表法，如瑟斯顿量表、语义差异量表、古特曼量表和李克特量表。态度的直接测量指运用这些量表对个体态度进行测量的方法。
二、态度的间接测量
社会赞许性偏差是影响测量数据效度的主要来源之一，也是最令研究者头疼的一种反应偏差。为了克服这种反应偏差，研究者发展了态度的间接测量方法，即使用一些伪装的非言语的测量技术来测量人的态度，这些方法包括态度的行为反应测量、态度的生理反应测量和态度的自由反应测量等。
