今天我对「创意原理」即『品牌16字咒』有了更完整的认识，我才真正体会到，这16个字、4个词到底是什么意思，以及其中的逻辑关系。搞明白「创意原理」才能真正开始进行『创意产品』的生产，并依据「原理」的指导生产出能够解决问题的合格品。
华楠老师课上讲道：“超级符号是依据文化母体，在母体的符号系统当中选择的传统符号，并依据购买理由要对它进行改造。所以超级符号不是凭空创作的，它是一个选择改造的过程。具体怎么做呢？你所在的行业，你的产品品类，或者你的品牌名字，你的愿景，它总会属于某个文化母体，在这个文化母体当中就会有一个接近于无限大的符号库。我们说人类文明的符号库是无限的，在每一个母体当中它都有接近无限大的符号库，你找出那个最适合你的，然后加以改造。其实也比较容易找，我们说它是无限，我并不需要无限地找，因为往往最适合我们的就是那些最简单、最普罗大众、最流行的，我们把它找出来，然后依据我们的购买理由、依据我们品牌的特性，我们对它进行改造，从而占领这个符号，让这个符号成为超级符号，成为我们的注册商标。”
这段话里面充满了重点，首先「超级符号」不是凭空创造的，超级符号是在传统符号的基础上改造得来的。这背后其实也是华楠老师讲道的“创新的前提是守旧”的道理。接下来，如果要改造符号，就需要先从传统符号中选择符号，也就是说，生成「超级符号」分两个步骤，选择+改造。
第一步选择是基于「文化母体」也就是从传统符号中找。那么在庞大的、无限的「传统符号库」里，寻找的依据是什么？
华楠老师的解读让我看到了具体可行的思考方式，从企业所在的行业、品类、品牌名字、愿景等方向切入从传统符号中寻找，找出“最适合的”，也就是“最简单、最普罗大众、最流行”的『符号』出来，因为这样的「符号」，认识的人多，大家对『符号』意义的解读是拥有集体性的共识的，也就是「符号」自带自明性。就像，所有人对红色的钞票，这个『符号』都有一致的认识一样。
第二步改造是基于「购买理由」，首先要明确，改造的目的是：“占领传统符号”，使其成为注册商标。那么要依据什么进行改造？
华楠老师的解读让我看到，依据的是『购买理由』和「品牌特性」。
之前我对『购买理由』的理解停留在产品层面，其实在进行「超级符号」改造的时候，这个『购买理由』是企业、品牌的层面，其实还是从行业、品类、品牌名字、愿景、企业自身独特的戏剧性来进行改造。
华楠老师讲道：“以读客的这个logo来讲，我们在创办的时候，希望能够成为中文出版第一品牌。那在中国，对中国的热爱，这是一个文化母体，这个母体里面有一些什么样的符号可供我们选择呢？熊猫是人见人爱的，对于全世界来说，熊猫也是能够代表中国的一个传统符号，它又是黑白色的，印起来也比较便宜。当我们找到了这个传统符号之后，读客这家公司它做什么？它做图书的，做出版的，所以我们要对它进行改造，改造的方式也就确定下来了。我们的产品品类是书，想表达它是一只卖书的熊猫，我们就在胸前给它塞一本书。它捧着一本书，它就一望既知，具备了自明性，这是一个做图书出版的熊猫。”
这个案例让我看到了一个品牌logo在进行选择与改造过程中的思考。并且后面的解读也让我明白，品牌logo只是品牌符号系统中的一个符号，随着企业的发展，品牌符号系统也会在这个过程中不断地丰富和延展，它是一个不断「涌现」的过程，这个过程也会使「品牌符号系统」变得越发地独特。
