《品类创新》成为第一的终极战略13。
商业创新一直都在进行着，只是大部分是无意识的，鲜少品牌是按照创新的要求打造的，这与投资回报有着很大关系。
很多产品或商业模式在创新起初，都会问一下，这个在美国有吗？如果没有，就会大大的打个问号，是的，过去几十年里，我们从欧美日等国家模仿、引进太多的产品，从家电汽车到食品饮料我们能见到的、用到的，到后来的互联网时代的一切产品，几乎都是copy。所以，在创新方面的心怀疑惑甚至畏惧很正常。
但是，市场总是有些人不走寻常路，总有人吃第一口螃蟹，这些商界先驱凭着企业家精神探索着，有的成功了，更多的是失败了，先驱成先烈了。
1992年，一个叫姜万勐安徽工程师，一次在国外参加一个国际广播电视技术展览会，遇到一个叫孙燕生的外籍华人创办的公司展示的MPEG(图像解压缩)，这个技术引起了姜万勐的关注。他想，既然CD能储存播放声音，如果结合MPEG技术，CD不就也能储放影像了吗？和孙燕生一交流，孙燕生立即顿生兴趣，双方一拍即合，用两人名字的“万”和“燕”组合成一家公司，万燕。第二年，两人推出了世界上第一台能播放影像的设备：VCD。万燕VCD诞生于合肥，广告语打出了：世界首台VCD开启大片模式。每台售价高达４０００元，产品供不应求，追捧热度堪称iPhone面市，万燕当年销售100万台，一时风光无限好。但随着竞争对手的加入，技术并未升级，营销也无特长的万燕VCD很快被市场淘汰出局。
广东青年胡志标拆解VCD并组装成功，产品包装成功，起名爱多，敢投广告，1996年爱多以8200万元拿下央视天气预报5秒钟的标王，迅速拉动爱多VCD销售，三年后爱多销售达到28亿，
除了爱多，其他品牌先科、万利达、新科、步步高等加入VCD商战，唯有步步高的段永平，成为笑到最后之人，并用VCD赚到的资本开辟新的产品，小霸王、opp等都是其门下品牌，段永平在与巴菲特一餐后，逐渐转身成为资本投资家，现在已是商界传奇人物，其成功标志就是看懂并投资“品类创新”无论是投资苹果还是自己做手机，都是非常成功。
回到万燕这个品牌，为什么从先驱变成先烈，创新精神可嘉，但一不小心就被市场淘汰了，这里面的成功和失败的经验都可以给到企业家们学习和反思的案例。
实际上，市场上创新精神的公司一直都有，但步其后尘的也是比比皆是，1993年IBM开发了Simon智能手机品牌，最后被iPhone在2007年成功上市。
数码相机是柯达在1975年开发，但是被佳能在1987年成功推出。
前面提到的大容量音乐播放器是乔布斯在2001年成功推出的iPod，实际上是creative NOMAD jukebox在2000年推出的。
还有就是现在大名鼎鼎的特斯拉电动车，推出时间是2008年，当年的好莱坞大牌明星是率先驾驶出境的，实际上早在1990年通用公司就推出了impact智能电动汽车。
个人电脑实际上是IBM在1981年就推出了，但公众认为是戴尔在1984年推出的个人电脑。
抖音的短视频在2016年推出，被大众封神，实际上短视频的开创者是musical.LY在2014年就面世了。
能量饮料的开创者不是红牛，而是泰国的机能性饮料。
希腊酸奶不是乔巴尼在2007年首创的，而是1926年FAGE早就推出了。
搜索引擎也不是Google发明的，社交网络也不是Facebook发现的，以及我们喝的常温酸奶不是安慕希2013年推出的，只不过2009年慕斯里安推出之后一直默默无名。
