再读张云《品类创新》15【2111】2026-06-27
新经济浪潮
新冠肺炎疫情影响下，大量新经济品牌高速成长，更是展现出新品类的力量。
三顿半依托“精品速溶咖啡”新品类，2019年天猫“双11”超过了百年品牌雀巢，成为天猫冲调和咖啡类目销量第一，成立6年估值达45亿元。
永璞创立于2014年，依托“浓缩咖啡液”新品类，2020年销售额达1亿元，2021年估值3.5亿元，位居天猫咖啡液类目第一。
UBRSS依托“无尺码内衣”新品类，成立4年位列天猫“双11”内衣品牌销量榜首。
自嗨锅依托“自热火锅”新品类，天猫旗舰店上线24小时内就达到单品销量全网第一，成立2年估值达5亿元。
拉面说依托“高端拉面”新品类，成立4年，年销售额约20亿元，成为天猫方便速食类目第一。
王饱饱依托“互联网麦片”新品类，在短短1年内，就击败了桂格、卡乐比等麦片老品牌，成为天猫麦片品类第一。
以上所列新品类，不过是商业浪潮中的极小部分，只要你愿意，可以找到更多的新品类。
张东解读：市场永远有机会，虽然很多机会未必实现，即使实现也未必成功。但是品类创新理论告诉我们，相比较挤在老品类里比拼更低价格、更好品质，很难有出头，因为你这么做，同行也是这么做！而创新品类则是商业进化上的颠覆之道，新的品类永远对旧品类有一种可替代、可颠覆、可优选的竞争对手，这对于所有想要创新者或企业家都是值得实践的科学方法。
