华杉老师讲道：“「品牌资产」是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，两个效益：第一，买我产品；第二，传我美名。了解了品牌资产原理之后，我们做品牌就要有一个品牌资产观，这就是品牌营销的科学发展观。『品牌资产观』是什么？就是能形成品牌资产的事我就做，不能形成品牌资产的事我就不做。”
做品牌要有一个品牌资产观。
「品牌资产」与『品牌资产观』是两个概念，品牌资产是能给企业带来效益的消费者的品牌认知。品牌资产观则是判断一件事该不该做的标准和原则。
营销推广活动属于经营活动的一部分，做营销推广活动的目的表面上是增加品牌声量，实质上是积累品牌资产的手段。通过一场活动要让消费者记住一句话，留下一个深刻的印象，这也就是消费者对品牌的认知，如果这句话、这个印象能有助于销售和播传，则这句话、这个印象也就是品牌的资产。能形成品牌资产的事就做，不能形成品牌资产的事就不做。
我在实际项目中的感触是：缺少对品牌资产的思考。而且，按照「品牌资产观」做判断和选择并不容易。首先得懂这个道理，其实是能做到。关于践行「品牌资产观」最大的阻碍是：一直换新的动作，过去旧的动作不能延续跟持续。
华杉老师讲道：“为什么要做新东西呢？因为焦虑，怕人家说我们没干活。这种焦虑大可不必，我们要在过去的、老的东西的基础上，不断地重复去做那些能形成资产、利息，以后还能再拿东西来贴现的事情，以这样的思维去做品牌，时间越长，拉开的距离就越大。”
这里给我最大的提醒是，每家企业都有每家企业自身的基因和特点，要延续他们过去做的事情，要做的是在过去的、老的东西的基础上做升级，而不是丢掉换新。过去的、老的东西最大的价值是自身含有过去积累的资产。相比全新的动作，旧的动作积累的品牌资产是新动作完全不可能比较的。
