树立光明正大的、符合大义名分的、崇高的事业目的。
为什么要从事这个事业?这家企业存在的理由到底是什么?事业的目的和意义还是尽可能高层次、高水准为好，换句话说，必须树立光明正大的经营目的。缺乏“大义名分”，要让全体员工拼命工作，事实上行不通。
经营者必须为员工物、心两方面的幸福殚精竭虑，倾尽全力，必须超脱私心，让企业拥有大义名分。这种光明正大的事业目的，最能激发员工内心的共鸣，获取他们对企业⻓时间、全方位的协助。同时，大义名分又给了经营者足够的底气，让他们可以堂堂正 正，不受任何牵制，全身心地投人经营。
