语言、文字、影像，其实只是广告的表象，他们都要服务于更上层的目标和一套更大的逻辑。
一个好的广告创意，需要三层思考：策略idea、创意idea和执行idea。只有从上到下，将策略idea、创意idea先想通，再用合适的表达去配合，说法服务于看法、看法服务于办法，这才能产生好的广告创意。
地图、色子、书和笔，这是广告创意工作者生成创意的最好武器。与这些同样重要的，就是不断的练习。
最后一个问题应该是我们每个人都关心的，那就是怎么面对一个行业发生的巨大变化。
广告的传播依附于媒介，而在过去的三十年里，媒介发生了翻天覆地的变化。从报纸杂志、到广播电视、再到手机互联网。而这些变化，其实又只是一个副产品，背后是技术的进步，时代环境的变化和人的需求的改变。一个人在行业中如何应对这么巨大的变化，确实是个问题。
东东枪认为，虽然广告行业经历了如此巨大的变化，但是广告不会死。因为广告的核心，是通过创作并传播内容来改变人们的看法及感受，并进而改变他们的行为。
产出的模式有可能会改变，传播的模式也有可能会改变。但是仍有一些不会变，对内容的需求不会变，好想法的稀缺不会变，用创意思维产出好想法的这批人，也就依然被需要。
也正因为如此，应对变化的核心，在于掌握那些最核心、最本源、最不变的内容。这也是东东枪为什么要把这本书的主题叫做文案的“基本修养”。
现而今，似乎大多数人都更追求技巧，东东枪非常尊敬的一位广告前辈给他打电话，说有音频平台请她讲授广告知识，她写了10节课讲稿发过去，对方回复说：干货不够。
其实，那位前辈写的都是非常重要而且常常被忽略、混淆的道理。但是在很多人眼里，道理不是干货，技巧才是干货。
东东枪自己在给别人讲解经验的时候，也常常被要求，能不能给几个小贴士。我们都太爱小贴士了。可如果真能被简化为几句小贴士，我又何必讲上几十分钟？我们用10分钟就可以学会的小贴士，别人用10分钟也能学会。技巧是有局限的，你永远不要指望靠着人人都能10分钟学会的招式去闯天下。
耐心一点，重新审视这个职业最核心的内容，那些看起来“基本”的，但却是长久不变的逻辑，这些才是最值得花时间学习、思考和钻研的。
《你我即是时代》，最后一段，值得和你分享：
“身处这一行业，那我们的水准便是行业的水准；生在这一时代，那我们面貌就是时代的面貌。坚守，改变，都是我们的事。前方无限可能，你我仍须努力。”
他山之石，可以攻玉。用前人的智慧，让自己的知识边界向前再进一步。
