摘录-反思-启示
1、一个人是否言行一致、知行合一，就看他让别人做的事，他自己是不是也是那么干的。
反思：
判断一个人靠谱也是这样，他说的和他做的是否一致，从内而外的真实，是建立好的信任方式。
启示：不用琢磨在别人心中自己的形象，而应该关注自己的行为，是否是想的那样。
2、某一社会问题=企业社会责任=企业经营使命=企业战略=产品和服务组合=社会问题解决方案。
反思：
承担社会责任最好的方式就是提供最佳的社会问题解决方案，也就是企业额价值所在。正如什么是产品？产品就是消费者的问题解决方案。我们把企业提供的产品和服务组合，综合起来看，就是在为社会一类人、某个场景下的社会问题提供解决方案。
启示：以小见大，以一贯之。
3、华与华的事业理论三问：(1)我们要解决的社会问题是什么？(2)我们用什么理论来解决这一问题？(3)我们的解决方案是什么？第一问是认识论，我们如何认识我们要解决的问题；第二问是方法论，我们用什么方法来解决问题；第三问是技术论，给出解决方案。
反思：
事业理论共分三个层面，对应黄金思维圈的三层关系：why、how、what，做这件事的目的（解决社会问题），怎样达成这个目的（使用怎样的方法），具体如何去做（根据实际情况制定落地计划方案）
启示：事业理论是企业文化的why，是企业建立的根本，回答了我们为什么要做这件事，以及行军路线图。
4、产品科学，就是你的产品之所以先进的科学理论，因为这个科学理论，你的产品领先于竞争对手；如果你的产品科学得到传播和广泛认同，则消费者会予以更大的支持。
反思：
这对于某一个社会问题上，你的产品具有一定优势，或许是满足了一部分人的独特喜好，这也是对这部分人最好、最有效的产品方案。
启示：企业的产品之所以能在市场占有一定的份额，一定是具有某种优势，这种优势不一定是体现在产品本身上，也有可能体现在渠道运营上或者商业模式上。
5、产品科学必须确实是独到的、领先的，或者是有硬门槛的，否则，就成为网友都会写的广告文案，捂起耳朵说别人的话了。
反思：
首先从产品上建立领先或者差异，那么在文案创作上，就是可以验证做实的，从而大大提升品牌好感。根据自己做项目的经验，大多数产品本身差异化、领先优势并不突出，便在品牌形象和产品包装上进行下功夫，试图建立一种情感或者意识上的差异化。然而产品本身带来差异化体验才是最核心和最有价值的营销方案，其核心在于消费者洞察。
启示：广告文案的核心不在于文案，而在于产品。
6、就像洽洽提出“掌握关键保鲜技术”，并不是调研发现消费者认为坚果的关键是保鲜，或者发现竞争对手没有讲保鲜，而是我们自己对坚果的认识。
反思：
这就要求企业具有匠人精神，对产品执着，提供真正品质优良的产品。
启示：只有做出足够好的产品，才能自信的原动力，去传播、去影响消费者。
7、承诺，就是立约。一个品牌，就是一个品牌契约。华与华只承诺不骗人、不贪心、不夸大、不故意把客户“弄死”，尽心尽力，绝对诚实地去做。其他的就不要承诺了，让客户自己去判断。
反思：
记并践行
启示：对事诚实，做事认真
8、立约是承诺，还有一个比立约更高层次的，是立法。立法，就是事业理论和产品科学。
反思：
品牌是调动情绪，吸引你过来，但你坐下来享用产品那一刻，也就是能够马上验证产品体验，这时候就是是骡子是马牵出来溜溜。
启示：事业理论和产品科学，就是企业必须要践行的标准，要兑现。
9、在一个自由竞争的市场，谎言是无法长期生存的。只有真理才具备重复的力量。
反思：
品牌营销不是增加产品的附加值，而是降低好产品的沟通成本，是企业在消费者心中的靠谱形象。
启示：总有人妄想给自己普通产品装上一个高端品牌形象，但总会有一天谎言会被戳破。
