一：为什么要学习传播学
理论可以帮助我们成为一个独立的学习者，就好比盖房子，理论就是地基，方法是盖房子上面用什么材料，盖几层，如果地基不稳，上面用在好的材料，都收徒劳无功。
二： 传播的定义
传播是一种信息间的交换，常见的有语言、肢体等方式。
三：传播学研究的三个视角
* 线性传播：它强调传播是一个线型的过程，是为了达到说服的效果。特点：信息发出者的角度，被动的受众
* 非线性传播：它认为不同的人所受的教育水平不同、所处环境不同，对信息的理解也会不同。特点：信息发出者的角度，主动的受众
* 文化传播：认为传播是在构建文化认知的过程
四：修辞学的定义和三要素
修辞学定义：修辞学就是修饰自己的语言，源于古希腊，起源于政治演讲
修辞学的三要素：
理性诉求、情感诉求、人品诉求
五：影响力的六大原则
* 互惠性
* 稀缺性
* 一致性
* 权威性
* 偏好性
* 共识性
以上影响力的六大原则将会在后面产品设计，营销方案中大量使用
六：详尽可能性模型
中央路径：指产品的参数、性能、硬性方面
边缘路径：当人们缺乏动机与能力的时候，则会被主观印象、共识等边缘信息说服
七：影响动机和能力的因素有哪些
如果具备了动机和理解信息的能力，应该采用中央路径来说服，也就是我们常说的，多讲专业和产品参数。
如果不具备动机和理解信息的能力，应该采用边缘路径来说服，也就是我们常说的，讲客户爱听的话。
八：撰写营销文案要注意的技巧
* 注意文案结构：需要有描述产品正文的部分和引导用户行动的部分
* 用户利益：你的文案一定是需要用户看过之后，你希望他做出相应的引动，那么用户为什么要采取引动呢，那一定是对于用户来说你有带给他利益的部分，正好是他所需的。
* 善用数字：巧用数字能够更多的增加你的文案权威感，这个方法屡试不爽。
* 巧用AB型文案结构：A代表Attention（讲明事实部分）+B代表Benefit（事实所对应的产品利益点）
