1、简介：
这是一个讲述【消费品牌】7大认知体系350+课程的公众号。
包括：定位体系、经销商体系、终端店铺体系、品牌体系、传播体系、互联网体系、营销体系。
2、目录：
《定位体系第14话：广告》完整目录，enjoy：
从多个角度，理解广告的正面、背面和侧面，广告是复杂的，是专业的
一、广告与营销
1、广告公司、营销公司和甲方企业
2、三方各有各的专业，各有各的特长
二、广告与产品
1、广告元素，应该与什么相关？
2、顶级的广告创意：不相关的相关性
三、广告与投放
1、广告的数量、成本、增长速度
2、广告的墙纸效应、片面属性
四、广告与可信度
1、广告的四个特征，对“可信度”产生不利影响
2、广告，从来无法说服人们，但能影响人们
五、广告与知名度
1、品牌知名度的凹形曲线
2、品牌知名度凹形曲线的三个点
六、广告与明星
1、明星代言的好处和本质
2、明星代言的一个关键
3、明星代言的四个原则
七、广告与艺术
1、实用工具 → 艺术形式
2、广告创意来源的四种艺术形式
3、广告失去功能性、变得更昂贵 → 艺术的两大特征
八、广告与创意
1、创意的定义，是怎样的？
2、产品创意＞广告创意
3、产品的可信度＞创意的新奇度
4、营销的三种目标，对应不同的手段
九、广告与品位
1、广告不需要品位，是这样的吗？
2、没有了品位，广告就成了电线杆子上的牛皮癣小广告
3、如何创作具有品位的广告？
十、广告与奖项
1、广告人：要么获奖，要么消失
2、消费者对获奖活动的反应
3、甲方客户对自己广告获奖的看法
十一、广告与价值
1、广告的四大价值
2、广告的五大误区
十二、广告与销售
1、创造谈论价值：公关手段＞广告手段
2、创造销售价值：激励元素＞谈论元素
十三、广告与资产
1、广告是好的投资吗？
2、广告要成为资产：大卫·奥格威
广告的角色和目标，是怎样的？
一、公关与广告：两个阶段下的两条路线
1、革命性概念，无需广告手段，依靠公关手段，就能快速崛起
2、一般性概念，不适广告手段，依靠公关手段，需要慢慢成长
3、最佳混合路线：活动 → 口碑 → 公关 → 广告
4、策划操盘者需要：耐心和恒心、灵活和勇气
二、广告的角色与目标
1、公关潜力用尽后，广告就登上战场
2、接受心智中的品类定位
3、强化心智中的领先者地位
三、广告的歧路
1、广告的歧路：求新战略 VS 广告的正路：守旧战略
2、广告的歧路：扩张战略 VS 广告的正路：深化战略
3、广告公司误区：唯创意论&资产延伸论&广告信仰论&广告潮流论
四、广告的负面：偏离路线
1、脱离核心产品/变更核心要素
2、跨品类延伸/广告打头阵
3、课件：
《定位体系第14话：广告》部分课件，enjoy：
