虹霖读华与华五年计划【52】年度传播策略及广告创意。2023-09-23

P169—P172

1、蜜雪冰城歌词:

你爱我,我爱你,

蜜雪冰城甜蜜蜜,

你爱我,我爱你,

蜜雪冰城甜蜜蜜。

你爱我呀,我爱你,

你爱我,我爱你,

蜜雪冰城甜蜜蜜。


2、华杉曰:

超级符号是使用人类文化的预制件进行编织。这些预制件反映在图形上,是母体元素、超级符号;而在词语上,就是母体词组。

虹霖:记!这是考点。超级符号是利用人类文化的预制件进行编织,编织母体视觉符号、母体词组、母体句式、母体听觉符号......。


3、华杉曰:

创作蜜雪冰城品牌歌曲时,我们的同事也曾经贪心编写更多文案,试图在一首歌的15靠时间里说更多内容......后来只留下“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这一句,让这首歌的13个字在15秒中重复了3次。事实证明,有舍才有得,不贪心才能抓住核心。

虹霖:多不是水平,少才是水平。最新我们的品牌歌曲,也是在这样去做。茶屿品牌歌曲:我是茶屿水果茶,清爽水果茶,我是茶屿水果茶,来喝水果茶。泰香米的品牌歌曲:想吃咖喱,认准泰香米!喵探品牌歌曲:喵探只用活鱼烤,味道喵喵喵喵~


4、华杉曰:

在为蜜雪冰城寻找音乐符号时,有三大原则:

第一,耳熟能详,已经进化为声音符号;

找到人们本来就熟悉的旋律,听起就能哼起。

第二,国际化品牌,就要用国际化的品牌歌曲;

蜜雪冰城在海外已拥有数百家门店,因此这首歌要保证放在全球都能听得懂。

第三,足够经典,才能永远年轻;

虹霖:有意思的是第三条,经典才能永远年轻。所以不要一味追逐热门,也不要迷恋网红,经典更能永流传。

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