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华与华品牌五年计划【31】营销4P的华与华观点。2022-06-10
4.2、营销4P的华与华观点。 华与华与河北师范大学成了了一个课题组，编写一本基础的营销入门教材，这本书将梳理从19世纪末一直到今天的营销理论史，最后定宗为4P是唯一正统的营...
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华与华品牌五年计划【28】知胜大会——年度关键营销传播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后，我们就要制定一年的营销传播计划，华与华称之为“年度关键营销传播”。我这个命名，是针对“整合营销传播”的，因为舒尔茨的《整合营销传播》，我认为是对...
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华与华品牌五年计划持续改善部分许永智修改稿。2022-05-01
“完成一次超级符号的革命，播下一粒持续改善的种子”，这是华与华对客户第一年服务的要求。超级符号是革命性的思想，也给客户的品牌和传播带来革命性的改变。持续改善呢，也是革命，是更...
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华与华品牌五年计划【32】目的哲学、口语哲学与品牌文化。2022-06-15
第四章、社会责任、品牌公民。 1.1、目的哲学与华与华品牌三大原理 在《华与华方法》一书里，我归纳了品牌三大原理：社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。 社会监督原理，是...
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华与华品牌五年计划【23】元媒体开发和全面媒体化。2022-04-02
5、元媒体开发和全面媒体化 在华与华为客户服务的第一年，我们开始绘制品牌三角形，这是品牌终身的工作。话语体系中的事业理论和产品科学，不是在短时间内能梳理清楚，而且在不断发展。...
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#华与华家教日记#带娃背课文。2022-01-02时间在哪，结果就在哪，万事都是这一个道理。教育子女，一是率先垂范，二是你花了多少时间陪他。你不能一边打麻将，一边喊他好好学习；也不能成天忙工作早出晚归，周末突然找到时间把他揪...
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华与华品牌五年计划【12】元媒体理论和流量循环模型。2021-11-027、元媒体理论和流量循环模型。 华与华的传播思想，深受麦克卢汉影响，他的《理解媒介》，我读了至少六遍，并且对他领衔的媒介环境学派所有翻译成中文的著作，都读遍了。有人说华与华是...
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如何批量生产“创意”，创意型企业生产管理的12条华与华方法
2010-05-21 作者：华杉 华与华方法，就是创意型企业的生产管理方法。和丰田生产方式异曲同工，也适用于任何组织。 时常有新客户问我：“你们那么少的人，又那么多客户，如何...
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2019立大志，2020做小事华板前两周问我，你认为什么时候是你的人生巅峰？我还在思考，颜姐开玩笑的说，可能刘伟觉得自己已经到了巅峰时刻。不过2019年我确实有两个高光时刻： 成了华板书的封面女郎；终于穿...
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华与华品牌五年计划【10】华与华方法之文化母体理论。2021-10-21
6、文化母体四部曲 6.1、文化母体思想的提出 文化母体思想的发展，在华与华也经历了一个过程，先是从品牌文化，发展到“品牌寄生”，然后华楠提出“品牌寄主”，然后提出文化母体和...
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华与华品牌五年计划【8】两把菜刀干广告。2021-09-245、超级符号思想源流及纲要 5.1、超级符号前传，华与华定位三位坐标系 华与华是超级符号思想的发源地，要说这套方法的源头，可以追溯到1998年，我进入广告业的处女作，喜悦洋参...
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华与华品牌五年计划【9】超级符号定义。2021-09-275.2、超级符号定义 在2013年出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华楠正式发布了超级符号的定义： 超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照他的指引行事的符号，人们甚...
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华与华品牌五年计划【5】品牌资产和品牌资产观。2021-09-09
4、品牌资产 4.1、品牌资产的定义 品牌资产是一个被广泛使用的概念，有各种类似的定义，但是操作性不强。华与华方法的一切理论，基于两条原则，一是知行合一，二是始终服务于最终目...
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华与华品牌五年计划【4】华与华品牌三角两翼模型。2021-09-083、华与华品牌三角两翼模型 产品结构、话语体系、符号系统，这三条边构成一个三角形，就是华与华品牌三角形。我们规划一个品牌，或者说给一个品牌做顶层设计，完整的系统，就是品牌三角...
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华与华品牌五年计划（2）品牌的11个目的。2021-08-24
第一章 品牌三角两翼模型 1、 品牌的11个目的 “什么是品牌?”几年前，我曾经在公司内部会议上问大家这个问题，结果呢，回答的几个人，答案都不一样。我说坏了！我们是品牌咨询...
