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职业文案的基本动作三：条理分明的文件夹 在我的电脑里，有一个专门的“工作”文件夹，有时会按年份来设置分类。里面按照不同的客户品牌，设置不同的子文件夹。再按照不同的项目名称，设...

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职业文案的基本动作二：简明、扼要的文件命名 当客户收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“实质的文案内容”。因此，一个文案撰稿人的专业程度，从文件名上就已经显露...

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职业文案的基本动作一： 干净、专业的内容排版 这里说的排版，并不是指已完成的广告作品版式，而是你刚刚写完、存于电脑中的 Word文档。 有些时候，客户会要求在审阅整体的设计稿...

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文与图的化学反应 文案和图像的各自特性 图像是视觉的感知，文字是概念的载体。文字是理性的、逻辑的、诉诸人认知的，但容易枯燥、三味，容易使诉求对象失去兴趣。 图像是感性的、跳跃...

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如何找到符合广告目的、又不落俗套的意象？ 光靠无意识的发想，显然效率大低。你需要在平时就做好积累，让自己的大脑里充满各种图像，才不用临时抱佛脚。让我们了解一下几种专业广告人的...

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我们生活在一个读图时代，电影、视频、网络、照片、动漫的轮番攻击，让我们已经习惯于用图像的方式接收资讯。 大多数时候，消费者宁愿看广告中的图片，而不愿意花时间去读里面的文案。 ...

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内文的编排形式 通常可以将其归纳为4种形式：左右齐头、左齐头、右齐头、居中。具体采用哪一种，应该具体情况、具体对待，不宜生搬硬套或一味跟风。 左右齐头 就是普通 Word 文...

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图片与标题的关系 将标题放在图片下面 不可否认，画面总是比文字更吸引人。当读者看一则平面广告的时候，他们的视线将首先停留在图片上，其次才是标题和正文。因此，大量的广告按照“大...

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当你欣赏音乐的时侯，你注意的是整体的感觉，而不会去分析每一个音符；当你读一段广告内文的时候，你也不会去细细揣摩每一个文字或标点。 但是，如果你是一位广告创作者，情况就不同了。...

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字体的选择，与产品个性、广告目的有关。 黑体壮实醒目，较适合广告标题、男性产品文案、重大新闻标题等。 宋体简洁大方、容易识别，较适合广告或内文、书刊内文等。 楷体细腻优雅，较...

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文案，就是传递信息，就是要让人看得清清楚楚，充分表达好想法，而不是用一些花哨的形式来掩盖。 字体，是计算机显示文本时所使用的字符样式。在印刷业的数字革命之前，它是铅字厂为了排...

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整个作品就是—幅图，平面广告不发声，对于我们的眼睛来说，它就是一幅图像。所以，平面广告的创作，也就是制造出一幅有利于传递信息的图像。 这幅“图像”的构成。不光包括“图片、色彩...

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迷宫的出口：评判创意的标准 我们费尽心机去解析创意，并想从中摸索到若干技巧，好让今后的工作变得轻松，但事实却是，发想创意，从来就没什么捷径。 同一个创作命题，普通人可能只想到...

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游戏4：头脑风暴 “头脑风暴”(Brain-storming）又叫“脑震荡”，这个词现在已经很流行了。 它作为一种集体思考法，旨在短时间内激发团队中所蕴藏的大量想法。 它的参...

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游戏三：意象拓展法 意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语。而是一种感觉上的联系。从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“思维导图”游戏，不过限制...

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游戏2：单点思考法 单点思考的方法，简单、直接，它有点类似于组词，但又没有那么多条条框框。 2002年，正值招商银行信用卡上市。我在盛世长城国际广告担任资深文案，有幸参与了该...

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创意的发想，绝不是胡思乱想。要想变得老练，就要掌握其中的窍门和规律。所谓的资深广告人，无非就是拥有了以下两大拳头技能：第一，创意思维（idea，想法）；第二，创意表现（ski...

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有一个现代舞蹈家曾经说：“如果我能形容舞蹈的话，我就不会去跳舞了。〞对于大多数的广告创意人而言，解释创意的产生过程，同样是个难题。因此，市面上多见零散的、经验式的个人描述，在...

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创意，就是美丽的包装。形象就是营销力，包装成了必需品。 物也好，人也好，一件好包装，绝对可以化平淡为神奇，让人对此刮目相看。在广告中，创意，就是为你的“信息”穿上一件外衣，用...

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有创意，凡事都可以再关联 在有些人的眼中，每件事都是独立的、细微的；而对于有创造力的人来说，不同的事实，在知识链上都可以构成相互连接的一环。它们的关系就像“蝴蝶效应”：一只蝴...