对一家公司来说，制定一个树立形象的项目的必要条件通常是，回顾过去的做法，直到找出自己的基础业务是什么。这就要求它审视过去的各种计划和项目，看看哪...

品牌延伸 低端转高端：立刻失败 高端转低端：短期看很成功，长期看失败 一个品牌要想什么都满足，那么什么都满足不了。 不要试图改变人们的心智。 功...

宝洁公司小心翼翼地给每一项产品定位，单独命名使它能在人们心智里占据一个特殊的位置。例如，汰渍能使衣服“洁白。 广为人知的名字命名一个刚上市的产品...

在潜在顾客中寻找空位是营销活动中最好的方法之一。 怎样寻找空位：积极思考逆向思考 尺寸空位：广告宣传中更重要的是你想在潜在顾客中寻找什么样的空位...

你看到就是你想看到的。要不然广告就没有任何作用了。 假设把一瓶美国嘉露倒进一个空的法国勃艮地50年陈酿的空瓶里。然后缓缓斟入朋友面前的酒杯里，请...

定位一定要定位于细分品类第一名 米失龙啤酒：高产第一高端啤酒（成功）夜晚来喝米失龙（失败） 因为夜晚来喝描述的是一个场景，感受，而非细分领域的第...

前言 大多数人认为正负鉴于市场，可事实是胜负在于潜在客户的心智。 过去四十年一直研究它最终结论是：开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智...

巴菲特03-17年股东信 和赢家一起共事，和喜欢的人一起共事，成功的捷径。 投资的品味 在各自领域属于数一数二，都拥有优秀管理者。 和最优秀的人...

把原则阐述清楚，运用各种工具和行为准则来推进实施，形成信任、公平的氛围，使任何结论都可以通过跟踪其背后的逻辑和数据来加以评估。 企业管理中千万不...