今天学到了一个词「信息容器」。这让我理解了，内容和句式之间的联系，句式是承载内容信息的容器。它主要的用途是在形式上优化「传播」的效率。其实这跟产品和包装及运输之间的关系也很类似。内容是产品，句式是产品的包装形式，传播也就是运输打包好的产品。
昨天学到，“广告语最重要的要素是要能传颂”，因为「传播」是听觉行为。这其实还是“后工序决定前工序”，以『以终为始』的视角思考「广告语」的作用和标准。对于创意公司来说，广告语是一句话，是一个最小的生产单位，是一个产品，最终要「传播」的成果物可能是一张平面海报、电视广告、视频等。传播最终要实现的是：传起来，让更多人知道。因此，在生产广告语等创意产品的时候要带着下一个环节「传播」的最终目的进行生产和加工。
这跟生产工业品非常类似，就像对产品进行工业设计的时候，不仅要考虑产品本身的质量、功能、使用的便携性，还要考虑到后工序的包装和运输的问题。说到这，每当看到宜家家具体积如此小的运输包装时，真的太佩服研发宜家产品的工业设计师了。
华杉老师讲道：“我们干广告，干传播，就是在干语词的技术。沃特尔翁主要研究口语套话，就是我们说的顺口溜。他说口语套话是在文字出现以前，前文字时代，口语时代人类储存知识，记忆知识和传承知识的主要容器。注意他用的这个词，是一个容器。我们使用一个词，一句话，一个符号，都是在打造一个信息的容器。前面我们讲超级符号时讲了，是个信息包，是个信息的压缩包，是个信息的炸药包。把我们要传达的信息传在里面，而最有效率的容器：前有超级符号，后有顺口溜，就是沃特尔翁研究的口语套话。沃特尔翁还讲了一个惊人的秘密，他说，人们对口语套话有一种天然的信任，顺口溜能绕开人的心理防线，直接溜到人的脑子里去。”
这里让我把「广告语」的生产拆成了两部分，一部分是信息/内容，另一部分是承载内容的形式/容器。形式/容器是为『传播』的效率，也就是「传达率」服务的。
「广告语」虽然是一句话，但它本质上是「信息的容器」，是一个“信息包”、“压缩包”、“炸药包”，要把企业最想传达给消费者的信息装进去。
