今天是第四次听这节课，我才体会到「传达率」这个概念对于『传播』的重要性，也对传播三大原理中的「播传」原理有了更深刻的体会。传播的重点不在于『播』，而是「传」，即“传起来，能传颂”。
其实每个人每天的沟通就是在做「传播」行动，把自己的想法、经历、想说的话通过语言表达出来。表达的呈现形式可以有很多种，写下来、说出来、录下来、拍下来、画出来、唱出来……
人生与生俱来的、最熟悉的部分是通过语言来表达，从语言哲学的角度划分，语言分为两种，一种是「口语」，另一种是『书面语』。口语也就是日常交流所使用的语言，是所有人都会做的事；「书面语」更正式，它的难度会稍微高一些，所以在群体中并不被普遍使用。
还是回到日常生活的经历，在「沟通」中如果想要让他人理解自己在表达什么，首先要使用同一种语言，回到双方所熟知的语境中，用最简单直白地话说出来，也就是说人话。这样他人才能理解自己在说什么，才有可能在行动上按照自己表达的内容达成共识。这次沟通，也就是传播是有效的。此次「到达率」和『传达率』均为1.
反过来说，如果『沟通』的内容里全是抽象的大词，所谓的黑话，双方的沟通本质上是无效的，也就是「到达率」为1，但『传达率』为0.听了也白听，首先没理解，其次也不会按照你说的意思做，甚至理解错了意思往错的方向做。
这是日常生活中非常普遍的「沟通」现象，这些现象也普遍存在于「广告语」的创作和传播里。
华杉老师讲道：“我们找广告公司投放广告，媒介广告公司会给我们讲什么？讲到达率，就是说你能到达多少顾客。在传播里面，最重要的是什么呢？除了到达率之外，我提出了一个新的概念，叫传达率。就是它能传起来吗？能传给多少人？俗话说，一传十，十传百，百传千，也就是说它的传达率是10倍。传达率比到达率权重要高得多得多，如果播给他个东西，他不会告诉任何人的话，那他就没有十倍的效应。由于有了传达率的概念，我们创作广告语的标准是什么呢？第一是必须能传颂的话；第二是它要传得广；第三是要传得久。”
