什么是超级词语
第三章是华与华方法的核心理论的最后一个章节，后面的章节主要回答的是为什么的问题，前面三章“超级符号”、“超级话语”、“超级口号”主要回答的是怎么做的问题。
那什么是“超级词语”呢？“超级词语”与前面的“超级符号”、“超级话语”有一些不同，超级词语没有相应的文化母体，没有办法进行品牌寄生。没有办法用品牌寄生，那“超级”在哪里呢？词语的魅力主要在于词语本身的能动性上，看似没有情感偏向的、简短的词语，反而是最有利的品牌宣传方式。
老子的《道德经》上说“无名天地之始，有名万物之母。”天地之初，一片混沌，因为没有名字。有了名字才能区分时间万物，所以先有这个称谓，这个名字，这个词语，这个物体才能被所指，才能被有效认知！世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
什么样的名字是好名字？可以降低顾客的学习成本、认知成本、降低企业的传播成本、降低企业的营销成本的名字就是好名字，一个好的名字能快速让消费者理解。
前面虽然说，词语没有办法用文化母体进行品牌寄生，但是我们可以直接使用具有文化母体的词语，那些已经根植在消费者心智深处的词语。就像，阿里巴巴、娃哈哈、小米等用户心智中早已有的词语。就像丰田汽车之前的汽车子品牌名称，陆地巡洋舰、霸道等，都是用户易学易懂的词语，且产品名称本身就包含了品牌的特点、传递的价值，与超级符号类似，有很强的指称、压缩信息的作用，可以让消费者快速传播和理解，这些就是所谓的“超级词语”。
另一方面，企业对于名称的更改一定要谨慎，更换名字等于放弃了之前对于这个，名字的投资，放弃了这个名称的品牌资产，之前所做的一切品牌活动都打水漂了。
命名必须是听觉词语
华与华理论的核心只要用户口口相传，因此，命名必须是口语化，口语化的要求必须让人一听就懂，不会产生歧义。比如一句话说出去，如果产生歧义，你需要用更多的话去解释，这样就会大大提升传播成本，这就不是“超级词语”
词语不话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的
把价值放进名称里，不要放进口号里。第三章中，华衫举了一个宾馆名称的案例，“白桦宾馆”这个名字本身没有任何指称作用，不能代表任何意义，因此这个名字是一个无效的名字，但是如果叫“篝火宾馆”则有了很明确的指称作用，名字中就突出了产品定位、产品特点。假设别克出一款高级的商务车，“别克贵宾级商务车”这个名字就比“全新别克商务车，贵宾级的享受”（名称中有产品定位，但是口号中的名称没有产品定位，消费者不知道这个车是一个什么档次的车）这个口号要好，权威的多，定价空间也更大。
因此产品的命名，不要怕长，只要能表现产品的价值，该多长就多长！有价值的名字再长也比没价值的名字更有价值！
