1、简介：
这是一个讲述【消费品牌】7大认知体系350+专题的公众号。
包括：定位体系、经销商体系、终端店铺体系、品牌体系、传播体系、互联网体系、营销体系。
2、目录：
《定位体系第15话：聚焦》完整目录，enjoy：
一、熵、失序与激光、聚焦
1、物理上的“熵”与现实中的“失序、混乱”
2、物理上的“激光效应”与营销上的“企业聚焦”
二、失去聚焦的四个原因
1、多元化发展
2、品牌延伸
分布在六大领域
3、协同效应
4、融合效应
①四种融合类型
②两种融合策略
三、帐篷策略 VS 聚焦策略
1、无所不包的帐篷策略
2、聚焦的专业化策略
3、案例：西南航空和太二酸菜鱼
四、品类杀手的五大要素
1、精准聚焦：缩小品类和服务的范围
2、深度备货：产品品种碾压竞争对手
3、低价采购：带来成本优势
4、低价销售：阻击竞争对手
5、成为品类主导：销量高，广告费用高，快速扩张
五、聚焦策略的方法论
1、找到你的字眼
（1）大品牌的三大字眼
①“最好”的特性字眼
②“领先”的品类字眼
③“发明”的首创字眼
（2）小品牌的六大字眼
A、聚焦“细分业务”的字眼
B、聚焦“区域市场”的字眼
C、聚焦“细分场景”的字眼
D、聚焦“细分渠道”的字眼
E、聚焦“细分产品”的字眼
F、聚焦“细分服务”的字眼
2、缩小经营范围
①聚焦细分业务
②聚焦区域市场
③聚焦使用场景
④聚焦销售渠道
⑤聚焦核心产品
⑥聚焦核心服务
⑦聚焦人物角色
3、应对技术和潮流改变
4、进行分拆治理
5、建立多梯级聚焦
六、聚焦策略的十五要素：
1、聚焦，要简单：低调、朴实、明智、浅显易懂。
2、聚焦，要难忘：独一无二、让人震惊、有力的标语口号。
3、聚焦，一个词或一个概念，不断重复，会变得更有影响力。
4、聚焦，要有革命性。
5、聚焦，要有对手。
6、聚焦，要着眼未来。
7、聚焦，要内外兼顾。
8、聚焦，国家、地区、城市也需要。
9、聚焦，不是一种产品，而是一种认知或者一种需求。
10、聚焦，不是一把伞。
11、聚焦，不用吸引所有的人。
12、聚焦，不难找到。
13、聚焦，不会马到成功。
14、聚焦，不是传统意义的战略。
15、聚焦，并非一成不变。
3、专题：
《定位体系第15话：聚焦》部分内容，enjoy：
