【家庭经济学专栏】陈健
（274）
企业生命
“老公，老公”看着巴菲特的价值投资组合，倡导长期持有优秀的公司，朱姨矛盾的是企业也有生命的。
“老婆，长期持有可不是永远的持有！”朱公煮着开水应老婆。
“那企业也会死亡的？”
“肯定啊！企业生命也是有周期的，是指企业的发展与成长的动态轨迹，主要包括发展、成长、成熟、衰退四个阶段。”
“走完四个阶段就死了？”
“经历四个阶段后，企业就通常会面临消亡、或稳定于临界以及转型三种结局。”朱公边泡龙井茶，把企业的生命轨迹述说。
“老公，那买入那个阶段的才好呀？”
“企业不同生命周期有不同的特点，当企业处于发展期时，产品新出，可能还不太被消费者所熟知，因此其发展前景不明朗，企业的经营风险也比较大，投入就要非常谨慎！”
“应投成长期！”朱姨聪明伶俐地抢答。
“对，当企业进入成长期时，消费者对企业的产品有了一定认识，销售营业额和企业的净利润高速增长，直至达到生命周期增速的最高点；”
见老婆黙黙点头，朱公帮她斟了杯茶
“而当企业进入成熟期时，其产品份额已趋于市场饱和，这时，销售营业额、市场份额、盈利水平都比较稳定；”
“当企业到了衰退期时，新的产品或代用品出现，顾客消费习惯逐渐转向，企业利润开始下降。”
“老公，就好象以前的BB机，就让移动电话代替了。”朱姨以前用过的BB机还在书桌抽屉里呢。
朱姨接过老公递过来的茶杯，“哎，老公，怎判断企业生命周期呢？”
“这不难，可通过企业的产品销售收入去判断，在企业发展期，产品销量较少，市场份额占比较低；
“而在企业成长期，产品销售收入高速增长，市场渗透率逐渐提升；
“在企业成熟期，产品销售收入则会相对稳定；而在企业衰退期，产品销售收入则会逐渐萎缩。”
朱姨边饮茶，“嗯，研究企业生命周期理论，就可以判断企业到底处于企业生命周期的哪个阶段，这就帮助自己择优选择成长企业，使得投.资收益率更高。”
