我觉得我今天才从方法层面理解创作「超级符号」的三种方法。我之前是凭直觉在撞，缺少一个更高维度思考方法的指引。

华杉老师讲道：“华与华常用的超级符号形式，还有一种就是「品牌角色」。在葵花儿童药的葵花娃娃之后，最著名的就是蜜雪冰城的雪王。”

我发现自己之前对「超级符号」的认识就是一个品牌角色，现在看来，常用的形式是品牌角色，但并不限于品牌角色。品牌的字标、产品符号也是超级符号的表现形式。比如，摘要就没有创意品牌角色，书型瓶就是摘要的超级符号；海底捞一开始也是字标，Hi与辣椒的结合。2024年才推出了小捞捞的品牌角色形象。

在项目上，我的体会是，要不要品牌角色跟项目的具体情况有关，一企一策。因为即使基于品牌与生俱来的戏剧性创造一款品牌角色，但后期需要投资去生养品牌角色的营销活动和广告投入的费用较高，这笔投资动作，实际上是在为品牌积累一个全新的品牌资产。其中的关键是，首先要梳理企业过去的品牌资产，看看有没有过去积累很久，可以直接拿来用的，直接用；其次才是想着去创造一个全新的超级符号。创造超级符号的最终目的也是为了降低企业的营销传播成本。

华杉老师讲道：“超级符号设计法设计超级符号时，一定要结合与产品强相关的元素。比如好想来的手提袋符号、德邦快递的大象符号。设计超级符号的方法有两类：叠加法，比如盼盼食品英文字母和熊猫的叠加；局部放大法，比如德邦快递局部放大的大象耳朵。③更好的创意是把超级符号做在产品上面，成为产品的一部分。比如人本鞋的人字头。”

设计超级符号的关键是：发挥品牌与生俱来的戏剧性。

具体的方法有三个：①叠加法，海底捞hi与辣椒的叠加；好想来，手提袋与兔子的叠加；德邦快递，快递箱和小飞象的叠加；②局部放大法，亢敏君小飞兔的耳朵得到了放大、匡迪保温杯烫嘴哥的嘴唇得到了放大；③产品本身就是超级符号，最典型的案例是三精制药，蓝瓶的钙；摘要的书型酒瓶。酒类的符号基本是产品本身是符号。