刘坤陈颖颖之新物种点睛之笔（2）【1716】2025-09-28
新物种八大来源
1，按图索骥 参照高阶市场同一品类的分化趋势（德邦大件参照美国）；参照同一市场相近品类的分化趋势。（桃李一日三配、今麦郎一袋半参照日本）
2，旧物改造 旧物改造的三种方式：A解决走向衰落的旧物种的痛点；B如果旧物种没有明显痛点，只是物种名称没起好，那么重新归类旧物种；C拓宽旧物种的场景，赋予其新用途。（元气森林的乳茶是绝佳案例，蔗糖改果糖，奶茶改乳茶，黑枸杞、非洲黄花梨）
3，物种嫁接 两个或多个物种之间的融合若能够诞生出新的特性或者补强原有短板，就可以诞生一个伟大的新物种。（两个物种结合，水果和奶茶是典型嫁接新品种）
4，化繁为简 做减法，通过聚焦创造新物种。（iPad去掉一半就是平板，麦当劳砍掉大部分的产品聚焦汉堡成为全球最大的餐厅，必胜客、肯德基同样聚焦成为全球餐饮巨头）
5，反向创新 与主流市场对着干，机会总在相反的反向。（在电视剧、长视频的世界里，反着干的第一品牌是抖音，抖音聚焦短视频成为新的互联网流量霸主）
6，心智移植 消费者大脑中沉淀下来的优势认知+自身产品或技术上的优势=新物种。（有市场上没有心智里的：用云南白药做止血创可贴、止血牙膏，用金嗓子含片做润喉水、用去火的中药凉茶做成去火的饮料，用大自然的山泉水做成瓶装水，用煮熟的凉开水做成瓶装凉白开）
7，需求升维 老的功能品类+新的精神需求=新物种。（用新的保温技术＋老的茶杯造型，用新的灯具技术复古老的马灯、油灯、火炬造型，用新的技术再造中式家具）
8，数据淘金 通过大数据观察消费者的行为、需求，从而发掘新物种机会。（减肥餐的核心数据显示吃饱而不是营养、口味，手机壳的核心数据不是散热、材料而是可以装卡、纸钞）
