旅游扶贫，内容为王
一一解读丹寨旅游小镇的运营心得
秦智勇
接下来，我说说内容制造和内容创造。内容要始终要围绕公关力来打造。
内容制造，主要是依靠当地的这种文化资源，自然禀赋等进行。比如丹寨有国家级非遗7项、省级非遗17项。这个全部在丹寨文旅小镇得到了展示，可以让游客参与其中；比如说丹寨也有最美的梯田；也有像卡斯特地貌一样的小山丘状的茶园；县政府背后的龙泉山上也有满山的杜鹃花，跟你现在的花海也是一样；同时丹寨还有富含硒锌元素的大米等这样有特色的农产品。
内容创造，主要是要根据当地的文化元素、特点和故事等来进行策划，把文化用活动、用文创等形式给传播出去。还有一个内容创造就是把国内其他地方有影响力的、热点的活动与当地的结合，搬到当地进行展现与传播。
比如说丹寨做了“轮值镇长”，获得了国际大奖，获奖回来他又产生新的内容公关力；比如说丹寨也举办过“万人长桌宴”；比如现在也有了《云上丹寨》大型演艺；比如举办了“茶园认养”活动；比如现在也有了海洋世界、水上项目；比如也开始做网红项目,有了玻璃廊桥这样的高空观景。
这个就是：第一把当地文化的特点总结出来，把文化的内容进行策划传播出去；第二就是把现在游客们喜欢的体验式为主的项目进行打造；第三就是要覆盖所有来的人群，比如小孩需要的项目。
其实，丹寨小镇的内容生产经过了三大阶段：
第一个阶段叫公益性内容传播。全是打造的以扶贫为主的公益性内容传播；第二个阶段运作策划类内容传播。主要是进行活动策划类内容打造和传播，过年这两年做的；现在发展到第三个阶段，叫体验爆款类内容传播，体验打造跟全网传播。
丹寨扶贫是一个多元化扶贫产品结构，丹寨县现在已经脱贫。丹寨小镇作为一个文旅小镇，会继续存活下去，也必然要符合中国旅游市场的特点跟中国文旅项目操作的特点来运营，所以我们清晰地看到：扶贫类的内容在渐渐弱化，在重点打造活动策划类的内容，同时也已开始在大力发展体验爆款内的内容。
这就是丹寨小镇运营的厉害之处：始终坚持以市场为导向，坚持以运营为核心，坚持打造跟不停增加体验式的内容，来满足各游客结构里的人对这个项目的需求。
当来的人越来越多，那经营的重点就是要增加业态、增加产品，让来的人在这里玩的久、有事可做，住的久，好吃好喝，消费与收入就自然而然起来了。所以我说: 内容制造靠当地禀赋，内容创造靠外部策划，内容运营是内容制造与内容创造双管齐下。
一句话，运营是关键。而运营最重要的两点：第一是富有吸引力、公关力和变现力的内容生产；第二就是互联网营销与自媒体推广至关重要。
本次分享到此，谢谢。
"大秦笔记"(秦智勇 w:marketingqzy)
2019年5月17日星期五
