在很多人眼中，海底捞不仅是火锅品牌，更是超预期服务体验的代名词。海底捞在营销圈可以说是另类的存在，不强调品牌的核心竞争力「服务」，却能够将极致服务的品牌印象植入到用户心中。每...
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一文读懂“营销神话”海底捞，不止于服务 -
江小白营销之道，成功之路是否能复制？在江小白出现之前，宣传悠久的历史和厚重的酒文化是白酒行业盛行的主流。茅台巴拿马怒摔酒瓶的故事、汾酒杏花村的典故、泸州老窖400多年可追忆的历史……无一不是深谙此道。初见江小白...
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奥迪广告抄袭？口碑两极反转，致歉北大满哥和刘德华5月22日，奥迪“小满”广告抄袭一事在社交媒体上刷屏。网友“北大满哥”称：奥迪一则关于小满节气的广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。看过视频的人应该知道，广...
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李宁卖咖啡是什么味儿？网友：你是认真的吗？这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是天眼查一则记录——李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。对于外界对李宁注册商标的猜测，李宁正式做出了回应，表...
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“你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑式营销让人上头“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗脑神歌让蜜雪冰城迅速走红。毫无防备，这首带着土味的主题曲，成为了一个现象级爆款，也让蜜雪冰城成为了一个有热搜体质的品牌。 蜜雪冰城以低...
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露营产业：异军突起还是随风而逝？疫情下，长途旅行不被推荐，原地宅家又过于无聊，而不用长途跋涉就能亲近自然的城市露营成为了一种全新的生活方式。毫不夸张的说，今年的五一小长假，但凡划开朋友圈的瀑布流，就会发现露...
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喜茶全线大降价？各茶饮品牌开启新一轮内卷模式2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。奈雪的茶紧随其后，在3月17日宣布价格调整。 ...
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星巴克or瑞幸？谁将称霸未来中国咖啡市场？5月3日，星巴克公布了2022财年第二财季财报，中国市场净收入下降14%。在同店销售环节，星巴克也表现黯淡：由于同店交易量下降20%、平均客单价下降4%，星巴克在中国市场的同...
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完美日记价值800亿商业模式的完美营销究竟用心在哪儿？近年来中国制造和国潮的兴起，促生了中国消费者对国产彩妆的需求，完美日记完美地借此东风乘势而上，成功出圈。2016年，完美日记品牌正式上线，2017年，注册天猫旗舰店，2018...
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国潮崛起，Z世代成消费主力军近几年，你一定被“国潮”这两个字“密集轰炸”过，从服饰界到食品业，从北上广深到四五线县城，但凡自诩“时尚”的品牌和媒体，都将“国潮”视为前途。《2022 Z世代消费指数报告》...
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MOOSEE慕色征战海外电子烟赛道，ODM产研中心升级扩产加持据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示国内电子烟市场规模接近200亿人民币，而全球电子烟市场规模则达到800亿美元，相较之下海外市场更广阔，不难理解越来越多的电子烟品牌将目光...