昨晚和今早阅读了本书第十章内容——语言和形式的魔力。
想象下面一个场景：
你去到一个西餐厅吃饭，指着点餐单上的一个图片问服务生，这是什么东西？第一个场景中，服务生说：这是一份芝士汉堡；第二个场景中，服务生说，它选自当地老山羊奶，手工制成奶酪，加以喂养草食长大的牛的肉，混合从花园中新鲜采摘的带着藤蔓的番茄，辅以绿色蔬菜，千里挑一的洋葱，混合特制封存的香料，原材料进口自世界各地。
你觉得，哪个场景让你感觉事物更有价值、愿意支付更多的金钱？——告诉你一个事实，其实，两个场景中的事物是一模一样的。
以上两个不同的场景，向我们诠释了语言改变价值的魔力。语言可以使得我们更关注自己购买的东西，并将我们的注意力引导至这段经历的某些特定部分。它有助于我们更好地享受某段经历。
当我们从某些事物中获得更大的乐趣时，不管是在实际消费体验上，还是在对它的语言描述上，我们都会更加重视这件事物，并愿意为它花更多的钱。
其实，事物本身并没有任何变化，但我们对它的感受发生了变化，我们的支付意愿亦是如此。
明白了语言的重要性，就明白了广告领域中创意文案的重要性。其实，生活和工作中，语言同样对我们评价一个事物或观点起着重要影响。
不仅语言，形式也和语言一样，能够提高我们的消费体验，它通过强化和过去体验的关联感，以及创造一种意义感，来增加我们的乐趣。
在这个过程中，形式的存在让我们觉得，有了这种形式的东西更加值钱。
