今日继续学习《超级符号原理》
创意公式 = 母体性超级词组 + 购买价值 + 超级句式。它既是技术活,也需要对母体的艺术化摹仿。
一、母体性超级词组:从“词根”长出“词组”
路径:母体 → 超级词根(名/形) → 超级词组(+动作/关系/限定)。
例:干净 → 爱干净;老师 → 老师好;格格不入 → 感到格格不入。
我给它定了“三个极度”:
极度精准:一个字都不能随便换(“爱干净”比“要干净”强)。
极度根本:在目标母体/品类语境内无歧义、无隔阂(如“晒足180天”)。
极度干练:熟悉但尖锐、口语即懂(如“闭着眼睛点”——此处更归为句式使用)。
方法小结:先把母体看准;从母体里挖出词根;再用动作/关系把它“组词”。
二、购买价值:对“一个真实的人”说一句能让TA动的话
核心是**“肉身价值”**:让身体有反射(口水、肌肉、腺体、行动)。
我把它落实成“两个式样”:
购买指令式:动词驱动→ “爱干净,就住汉庭”;“感到格格不入,就买《局外人》”。
购买指南式:路径/条件→ “瓜子二手车,先试7天再买”;“一牛九吃,过足肉瘾”。
两种式样可互换:
指令式:“一个北京城,四个孔雀城”;
指南式:“出了北京城,就买孔雀城”。
我会在实际写作中强制要求:购买价值=唯一主钩;其他内容只做证据链围绕它转。
三、超级句式:让表达“快、顺、能传”
目标:“一目了然、过目不忘、脱口而出、不胫而走”。
技巧:寻找+微改造(在大众熟悉的表达里嵌词)。
例:“讲述台湾老百姓自己的故事”源自“讲述老百姓自己的故事”,仅嵌入“台湾”两字,就把节目级熟悉度迁移到了书名级表达。
检验:7字化(越短越好)、顺口读(不打结)、一秒快门(能拍成一幕的句子)。
四、我的执行清单(把公式做成工单)
母体→词根:先写A4基础文案(1500–2000字),再从消费者原话里圈出高频词根。
词根→词组:用动作/关系/限定词组合,做3–5个备选,原话校验筛掉生造感。
购买价值:二选一**(指令式/指南式)定一个唯一主钩**;把其他内容做成证据链要点。
超级句式:找一条群众已熟的表达做微改造;控制在7–12字。
快门测试:这条购买理由能否拍成一幕(母体镜头)?能拍,才上架。
快读测试:代词无歧义、短句为先、口语化;10秒内能读完主干。
小模板(可直接套用)
母体一句话(母体五要素):
“人名人名人名在时间/地点时间/地点时间/地点,由于特定状态特定状态特定状态,进入XX仪式XX仪式XX仪式。”
词根/词组:词根1/词根2 → 词组3备选
购买价值(二选一):
指令式:动词+去向(例:就住汉庭)
指南式:条件/次数/路径条件/次数/路径条件/次数/路径(例:先试7天再买)
超级句式(7–12字):群众熟悉句式微改造版本
证据链(3–5条短语):功能/场景/口碑/第三方/工艺
一秒快门:这条理由拍成的单镜头描述