张东日记

刘坤陈颖颖之新物种第六章（3）【1687】2025-09-13（2） 5.培育新土壤 新物种需要有适宜成长的特色土壤，否则也很难开花结果。企业作新物种常常会忽略一点，就是新物...

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刘坤陈颖颖之新物种第六章（2）【1686】2025-09-13 3.寻找寄生母体 对于达尔文的进化论，大家最熟知的就是“适者生存”。没错，弱肉强食是自然界的生存法则，但是自然...

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刘坤陈颖颖之新物种第六章【1685】2025-09-12（2） 第六章 推出新物种 新物种从诞生到做大至少会经历两个市场，一是早期市场，二是主流市场。我们必须清楚地知道，这两...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（8）【1684】2025-09-12 5.打造“产品钩”传统营销认为，产品越多销量越大，产品太少反而支撑不起新品牌的发展。果真如此吗？国民神车哈弗，...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（7）【1683】2025-09-11（2） 坏名字就要改掉 罗永浩创业失败后进行了深刻的反思：“千万不要草率起名字，创业和给品牌起名字本质上是非常严...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（6）【1682】2025-09-11 品牌锚检验三角 99%的人都会踩命名的大坑。哪怕是训练有素的咨询顾问也很容易调入这个大坑。早年某定位咨询公司在...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（5）【1681】2025-09-10（2） 4.寻找“品牌锚” 一艘万吨巨轮通过一个小小的船锚就能够被牢牢地固定在岸边。你的品牌想要牢牢地固定在消费...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（4）【1680】2025-09-10 视觉锤二要 第一，传递战略。视觉锤是能够传递战略的超级符号，能够使品牌在“被看见”的基础上进一步解决“被选择”...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（3）【1679】2025-09-9（2） 3.设计“视觉锤” 如前文所述，超级技术时代也是视觉时代。在媒体分散、广告费高企以及越来越虚拟化的今天，我...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章（2）【1678】2025-09-9 1.巧立“物种名” 物种名是设计新物种的第一步，也是最关键的一步。消费者以物种为元素来思考，物种就是消费者心智中...

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刘坤陈颖颖之新物种第五章【1677】2025-09-8（2） 第五章 设计新物种 十年前，淘宝等一批电商平台在崛起的同时也以不可估量的流量托起了一大批“淘品牌”，其中不乏营收...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章（5）【1675】2025-09-7（2） 7.需求升维 我们在过去十多年的品类创新实践中，基本都是沿着物理属性或者功能属性去寻找创新的脉络，比如前文...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章（5）【1675】2025-09-7（2） 6.心智移植 小企业做创新存在一个误区，就是认为创新太难，因为自己没技术、没人才、没资金。事实上，这个看似...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章（4）【1674】2025-09-7 5.反向创新 为何相反的方向隐藏着新物种机会？自然界中有一个重要的法则，叫做第二者生存法则。什么意思？比如有三颗...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章（3）【1673】2025-09-6（2） 4.化繁为简 很多人以为创新就是在老物种上加些新技术、新功能，实际上这种堆砌式很难保证成功率，而且性价比很...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章（2）【1672】2025-09-6 2.旧物改造 寻找新业务并非一定要“向前看”，新物种也可以在旧物种的“废墟”上涅槃重生。最近几年，很多曾经红极一...

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刘坤陈颖颖之新物种第四章【1671】2025-09-5（2） 第四章 发现新物种 新物种既是企业保持增长的密码，也是蚂蚁扳倒大象的利器，更是超级时代的营销武器，我们根据十余年...

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刘坤陈颖颖之新物种第三章（4）【1670】2025-09-5 5.新物种的生命 商界的物种如同自然界的物种一样，也有生老病死。每个物种都有生命都有生命终结的一天，只是不同物种...

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刘坤陈颖颖之新物种第三章（3）【1669】2025-09-4（2） 3.物种二象性 如同自然界里光具有波粒二象性一样（光即是一种波，也是一种粒子），商界里的强大物种也呈现出物...

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刘坤陈颖颖之新物种第三章（2）【1668】2025-09-4 1.新赛道不等于新物种 新物种：心智中的新赛道 但仅仅把焦点放在赛道上还远远不够，因为赛道仍然是一个行业中的宽泛...