华杉老师讲道：“定位理论有几个前提它的逻辑很简单，第一，产品同质化的时代到来了；第二，顾客导向的时代过去了；第三，现在是竞争导向的时代；第四，在...

什么是理论？ 华杉老师讲道：“美国学者詹姆斯·安德森说，理论本身应该包含了一整套如何解决世界和如何在其中行动的指南。” 理论的质量标准是什么？ ...

华杉老师讲道：“订单式的咨询不成立，华与华开创的是，「订阅制」的咨询服务。电影网站奈飞就开创了一个「订阅制」的娱乐服务。华与华也是提出这样的一个...

华与华品牌资产的排序是：名字、哥俩照片、广告、产品、超级符号华与华方法得到课程、不投标不比稿、百万大奖赛。 为什么是这些呢？ 华杉老师讲道：“品...

今天凌晨到了成都，明天在长沙，后天在合肥，即将展开3天的市场调研，写的会比较少。 华杉老师讲道：“在「寻找原话，创造原话」之后，我们可以简单地把...

什么是「口语第一性原理」？ 华杉老师在《华与华品牌五年计划》第253页讲道：“任何语言都是先有口语，然后才有书面语。书面语是在口语的基础上发展的...

华杉老师讲道：“我之前在讲课中问「品牌存在于哪？」，90%人会说存在于消费者的心里。我再追问他们，心在哪里？是在心脏的地方，还是脑袋的地方？佛家...

这节课对「品牌资产」的定义进行了调整，原来品牌资产的定义是：能给企业带来效益的品牌认知。但因为『品牌认知』这个词不清晰、不具体、不知道怎么做、不...

华杉老师讲道：“2020年华与华和浙江传媒学院一同成立了超级符号研究所，任务是研究华与华的思想，将其进行学理化、学术化总结，同时转化为大学本科的...