240 发简信
李小铅
IP属地：山东
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    李小铅
    用波特五力模型分析目前品牌

    1. 现存竞争者的竞争强度分析 竞争企业：新品牌近年来增速较快，老品牌也持续进行品牌年轻化，行业中的竞争愈发激烈，新品牌定位同质化严重。品牌主抓大众市场，未在细分市场布局。经...

    Zz望
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    李小铅
    公共关系逻辑

    我们从近期的热点事件来来看公关事件处理的逻辑，那首先来看的例子是薇娅的关于偷税漏税的公关稿。 首先，从时间方面看薇娅的回复是非常快速的，从事件被爆出到她正式的发出道歉信，中间...

    Zz望
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    李小铅
    读竞争战略day7

    今日读，行业内竞争的结构化分析。 进行行业内竞争分析首先要明确战略竞争维度，可供参考的维度如下图所示。 不同的企业有不同的战略竞争维度组合方式，有相同或者类似组合方式的企业，...

    Zz望
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    李小铅
    华为与oppo新品竞争的波特五力模型分析

    2018年首部折叠屏手机发布至今已经有近4年时间，折叠屏技术也越来越完善，国内的各家手机大厂也开始研发折叠屏手机。据屏幕分析机构DSCC的研究报告显示，2021年三季度折叠屏...

    Zz望
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    李小铅
    读竞争战略day5

    今日读竞争行动 首先解释寡头竞争，在一个行业中只有少数几家大公司(大卖主)，它们所生产和销售的某种产品占这种产品的总产量和市场销售总量的绝大部分比重，它们之间的竞争就是寡头竞...

    Zz望
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    李小铅
    读竞争战略day4

    读市场信号，市场信号是企业直接或间接展现其目的，动机，目标或内部环境的举动。通过解析竞争企业的行动来读懂市场信号。

    Zz望
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    李小铅
    竞争战略day2

    通用竞争战略有三个，包括差异化战略，总成本领先战略及集中战略。 总成本领先战略是通过降低成本来设置进入壁垒，降低成本的方式包括扩大生产规模，通过经验降低人力成本，或是通过优化...

    Zz望
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    李小铅
    读竞争战略day3

    学习竞争对手分析框架

    Zz望
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    李小铅
    读华与华方法企业三大原理与品牌三大原理

    科斯的交易成本原理，企业的存在是为了降低的交易成本，当内部交易成本大于外部时，企业将停止扩张。内部的交易成本可以理解为纯消耗，主要是由于企业扩张造成的管理成本的上升，另一个进...

    Zz望
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    李小铅
    薇诺娜品牌案例分析

    首先薇诺娜的第一部是找到战略切口，创始团队出自滇虹药业，创业首选行业则是大健康行业。通过分析大健康行业的需求升级，找到薇诺娜的战略切口，自我保健而不是被动求医，以此找到了化妆...

    Zz望
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    李小铅
    读定位day11

    定位服务的逻辑与定位产品差别并不大，本章是给邮递电报定位。 定位先要搞清楚自己要什么，目的是打入消费者的心智。接下来去探索消费者心中是谁占据了你想要去的位置，找到这一认知，分...

    Zz望
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    李小铅
    读定位Day10

    昨天的讨论找到了国家战略的原点和最终目的，又从国家战略进一步抽象到概念层面，探讨原点和最终目的的概念。得到原点是关于为什么，是什么，怎么做的探讨。 产品定位 奶球 首先明确想...

    Zz望
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    李小铅
    读定位Day9

    国家定位 比利时 无论是企业还是国家，显而易见的一点是，没有人知道，就没有生意。比利时就是这样一个国家，它有着美丽的景色，却少有欧洲旅客的目的地是比利时，因为大家不知道它有那...

    Zz望
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    李小铅
    读定位DAY8

    孟山都公司定位案例 什么是公司的定位？为什么要给一个公司定位？ 其实很多公司都有定位，当你想起它时，它在你心中的印象就是公司的定位，而一个好的定位往往能为公司争取到最好的员工...

    Zz望
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    李小铅
    对比孙子兵法虚实篇分析品牌延伸

    孙子兵法虚实篇核心点是，用自己之实攻他人之虚，避免他人用实打自己的虚。 把这个概念放到品牌上，大概是延伸出的品类是虚，而最初的产品是实。在我看来要义是需要紧握自己已有的资产的...

    Zz望
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    李小铅
    读定位day7

    今日阅读搭便车陷阱，品牌延伸陷阱和品牌延伸何时有效三章。 这三章所讨论的是同一个问题，一个成熟公司如果想做新产品，应该怎么办？重建品牌还是在原有基础上做？ 书中给到的建议是，...

    Zz望
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    李小铅
    读定位DAY6

    今日阅读的是关于名字的部分，名字对于一个品牌的重要性不言而喻，品牌名永远是最值得投资的品牌资产。 什么样的名字算好名字呢？首先可以明确，好名字是直接可以触达消费者心智的，可以...

    Zz望
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    李小铅
    读定位day3

    今日章节 定位3-4 第三章给出了几个进入心智的方法，其一是成为第一，因为大家只会记得第一名，却很难记住第二名。其二是将信息去诗意与创意，以最简单，单纯的信息潜入顾客心智。比...

    Zz望
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    李小铅
    读定位day2

    本日阅读引言及第1,2部分 首先想讨论定位改变广告游戏规则，使得广告词从最高级变成比较级这一趋势是否是正确的。比较级对人们来说似乎更有说服力，因为人们能轻易的找到参照物来证实...

    Zz望
    94 0 1
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    李小铅
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